キャリア志向の20代女性に訴求する「キャリア・ウェブ･マガジン」の構築
	ソニー・ヒューマンキャピタル株式会社/人材派遣サイト
	クライアント名 ： ソニー・ヒューマンキャピタル株式会社　様 対応概要 ： コンサルティング、プランニング、UIデザイン設計・開発
	ソニー・ヒューマンキャピタル株式会社様の人材派遣部サイトにおいて、メインターゲットであるキャリア志向の20代女性に訴求するコンテンツを企画、制作し、知名度アップやブランドイメージの向上を実現しました。

	ターゲットと目的の明確化による コンセプト設定 ソニー・ヒューマンキャピタル株式会社様の中で、派遣業をミッションとしているのが人材派遣部です。この人材派遣部サイトをリニューアルするにあたり、まず行ったのがターゲットと目的の明確化によるコンテンツ提案です。本サイトでは、キャリア志向の20代女性をメインターゲットとし、登録者数を増加させることを目的に、実装するコンテンツを確定させていきました。 具体的には、『キャリア・ウェブ・マガジン』というコンセプトを掲げ、20代女性が好むファッション雑誌をモチーフにサイト全体を演出。また、派遣の内容や仕組み、ソニーグループの紹介、職種解説、インタビューやスキルアップ情報の掲載など、ターゲットの関心事を包括的に囲い込むコンテンツを実装しています。こういったコンテンツは、ソニーブランドの持つ知的でスタイリッシュなイメージと、やさしさと親しみやすさにもこだわる企業姿勢をアピールしています。これにより、ターゲットの中に、ソニー・ヒューマンキャピタルに対するポジティブなブランドイメージを増幅させ、結果登録件数が増加することを狙っています。 ユーザ視点のコンテンツ構成 コンテンツの内容をつめるにあたり、まず検討したのが、ユーザが何を知りたくてサイトを訪問するのか、ということでした。本サイトでは、ターゲットユーザが一番知りたがっていることは、実際の職場イメージであると考え、それをよりリアルに伝えることのできるコンテンツとして、実際の派遣社員のインタビューを豊富に掲載することとしました。さらに、各インタビューページには一日の行動を掲載。ユーザにとってよりわかりやすい方法で仕事をイメージしてもらい、派遣として働くことに対する期待感をより膨らませる内容となっています。 また、一面的になりがちな求人情報も、職種や関心事項、ユーザのタイプにあわせて再編成しました。サイトを訪問するユーザの視点から求人情報への導線を設定しなおすことで、登録者数の増加を図りました。 関連情報の充実 本サイトには、インタビュー以外にも、職場環境や職種紹介などの特集記事、FLASHを使った適正診断、おすすめの資格一覧、派遣に役立つリンク集など、派遣を考えているユーザが関心を持てるコンテンツを数多く用意しています。 これにより、サイトのリピーターを増加と登録者数のさらなる増加を狙っています。 メンテナンス性を考慮したサイト設計 サイトの鮮度を保つには、頻繁な更新は欠かせません。一方で更新が多いと、更新の手間や人件費の増加が気になります。本サイトにおいても、インタビュー記事の更新など、サイトを新鮮に保つための更新が不可欠でした。そこで、Dreamweaverのテンプレート機能を使い、簡単に更新できるサイト制作を行いました。またFLASHの外部テキスト読み込みや、外部JPGの機能を使い、十分な演出を行いながらも更新しやすいサイトになるよう、配慮されています。